包裝設計(ji)中的創意表現(xian)

不管是哪(na)種風格的包裝(zhuang)其關鍵在于是(shì)否具有獨特的(de)創意，是否通過(guo)圖形等視覺元(yuán)素的建立與運(yun)✏️用傳達一種視(shi)🙇🏻覺美，給消費者(zhe)留下直觀印象(xiang)，産生購買熱情(qíng)。“包裝是産品♉最(zuì)好的廣告”，這句(ju)話已經成為包(bao)裝設計的至理(li)名言。

包裝(zhuāng)設計誤區

在這個是強調(diao)個性的時代，包(bāo)裝不再僅僅隻(zhī)是商品♍的外在(zai)🌏裝飾，商家開始(shǐ)意識到包裝創(chuang)意的重要性。然(rán)而，整🤞個市場大(da)環境的定性，設(shè)計師對于創意(yì)☔包裝理念的理(li)解異同，使得包(bāo)裝設計出現了(le)種種病症。包裝(zhuang)設計的不足之(zhi)處，具有代表性(xing)的不外乎♉以下(xia)幾種：

①跟風症。包裝缺(quē)乏特點，讓人過(guò)目就忘，這是普(pu)通的病症，就像(xiang)是“流感”一樣，随(sui)處可見。創意并(bing)不是人雲亦雲(yún)，而是🔆别具一格(ge)，跟風形成不了(le)自己的風格。

②惡俗症。視覺(jiao)效應并不代表(biǎo)包裝非得使用(yong)鮮明奪目的😍顔(yá)色，過度追求眼(yan)球效應，往往會(hui)造成反效果。

③山寨症。山寨(zhài)之所以被稱為(wei)山寨，就是它以(yǐ)正宗品牌為模(mó)闆，和主流打着(zhe)擦邊球。不難發(fa)現這類産品✉️大(da)都是從外觀着(zhe)手，少有人在質(zhì)量上花費心思(si)。

④玩藝症。一(yi)味地追求眼球(qiu)效應，創意包裝(zhuang)漸漸地開始變(biàn)㊙️味，從🈲而讓所謂(wèi)的“風格”變得空(kōng)泛無味。純粹是(shi)以玩藝術來對(dui)企業🔞産品進行(háng)包裝，藝術觀賞(shǎng)性是高了，但似(si)乎推動不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包裝，是包(bao)裝的創意設計(jì)，蘊含的是對💯産(chan)品本質的了解(jie)、多年的市場觀(guan)察經驗以及文(wen)化底蘊的浸透(tòu)。要想設計出⛱️優(you)秀的創意包裝(zhuang)，就要掌🏃握包裝(zhuang)設計的創意表(biao)現方法。

創(chuang)意包裝表現方(fang)法

包裝設(she)計中的創意表(biǎo)現就是要在了(le)解商品市場競(jìng)👣争和消🔆費者期(qi)望的基礎上，發(fa)揮創造力和直(zhi)覺想象💔力，設計(ji)有創造性的圖(tu)形符号。實現創(chuàng)意表現我們要(yao)☁️解決兩個問題(tí)，即表現什麼和(hé)如何表現的問(wen)題，要解決這兩(liǎng)個問題，就要從(cong)表現重點與表(biǎo)現手法兩方面(mian)來進行創意思(si)維。表現重💞點是(shì)攻擊目🌐标、是突(tū)破口，表✍️現手法(fa)則是戰術、是武(wu)器。

任何事(shi)物都必然具有(you)一定的特殊性(xìng)及與其他事🐪物(wù)🤟具🏃🏻‍♂️有一定的相(xiang)關性，所以我們(men)若要表現某個(gè)對象，就🛀會用💞到(dao)兩種基本方🚶‍♀️法(fa)：一是直接展示(shi)對象的某些特(te)征，二是🈲間接地(di)借助與🐉該對象(xiàng)有關系的其他(tā)事物來表現該(gai)對象。前者稱🌈為(wei)直接展示或直(zhí)叙🔞法，後者稱為(wei)間接或借助表(biao)現法。

直接(jie)展示法

直(zhí)接表現是指将(jiāng)産品或主題直(zhí)接如實地展示(shì)在産品外包裝(zhuāng)上，它主要是通(tōng)過繪畫、攝影等(deng)手法表現出直(zhi)觀、具體的客觀(guān)形象，其表現重(zhòng)點是内容物本(ben)身。繪畫是包裝(zhuāng)設計的主要表(biǎo)現形式，根據包(bao)裝整體構思的(de)需要繪制畫面(miàn)，為商品服務。與(yǔ)攝影寫真相比(bǐ)，它具有取舍、提(ti)煉和概括自由(yóu)的特點。

①攝(shè)影圖片形象逼(bi)真，色彩層次豐(feng)富，能真實地表(biao)達旅遊紀念品(pǐn)的圖像特征，使(shi)遊客一目了然(rán)。并且随着攝影(yǐng)技術的不斷✨改(gǎi)革發展，利用特(te)殊的攝影技巧(qiao)和光影變化，可(ke)以創作出意想(xiang)不到❤️的表現效(xiào)果。比如為一😘個(gè)旅遊地的特色(sè)食品量身定做(zuò)包裝，用㊙️攝影圖(tu)片的方式最恰(qia)當不過了，其外(wài)包裝上的攝✨影(ying)圖片表現了💜食(shí)品的色、香、味🏃，從(cóng)而引起遊客的(de)食欲，激起遊客(kè)的購買欲望。

②繪畫較之攝(she)影圖片的方法(fa)顯得更随意，它(tā)可以不受紀念(niàn)品品種的限制(zhi)，任由設計者的(de)思想發揮、創造(zào)，是一種極具個(ge)性🤟與感染力的(de)旅遊紀念品包(bāo)裝表現形式。繪(hui)畫可以采用寫(xie)實的手法、歸納(na)的手法及誇張(zhang)的手法來表🆚現(xian)。

③半透明包(bāo)裝方式能夠直(zhi)接向遊客顯露(lu)出紀念品的💚形(xing)📞象、色彩、品種、數(shu)量及質地，使遊(you)客從心理上産(chan)生對商品放心(xīn)、信任的感覺。開(kāi)窗的形式及部(bù)位可以多種多(duo)樣，不拘一格。

間接表現法(fa)

間接表現(xian)法是通過較為(wei)含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即包(bao)裝畫面上不直(zhi)接表現對象的(de)本身，而采取借(jie)助其他與商品(pǐn)相關聯的事物(wù)來間接表現該(gāi)商品。

①聯想(xiang)法。“觸景生情”即(jí)是由事物喚起(qi)類似的生活經(jīng)驗和思想感情(qíng)，它以感情為中(zhōng)介，由此物向彼(bǐ)物推移，從一事(shi)物的表象想到(dào)另一事物的表(biǎo)象。一般情況下(xia)，主💋要從産品的(de)外形特征、産品(pin)使用後的效果(guǒ)特性、産品✏️的靜(jing)止及🌈使用狀态(tai)㊙️、産品的構成及(jí)所包🐆裝的成分(fèn)、産品的來源、産(chǎn)地的特色及⚽民(min)族風俗等🚩方面(mian)設計包裝圖形(xíng)，來描繪産品的(de)内涵，使人看到(dào)☀️圖形後就可以(yi)聯想到包裝内(nèi)容物。

②寓意(yì)法。包括比喻、象(xiang)征這兩種手法(fǎ)，也是對不易直(zhi)接表✨現☁️的主題(tí)内容進行間接(jie)表現的一種方(fāng)法，該方法不僅(jin)能使🥵畫面更加(jia)☀️生動活潑，而且(qiě)能豐富畫面的(de)樣式，讓産品更(geng)能吸引顧客。

③比喻法。比喻(yù)表現法在我國(guo)民間傳統藝術(shu)中有許多生動(dòng)的✍️例子，例如喜(xǐ)鵲比喻喜慶、牡(mǔ)丹比喻寶貴等(deng)等，而“喜⭕慶”、“富💛貴(guì)”等㊙️概念是無法(fǎ)用視覺形态直(zhi)接表現出來的(de)，但是借助🐅形象(xiàng)化動、植物等就(jiu)能得到♻️充分的(de)體現。這是通過(guo)表現商品内在(zai)的“意” 即表現🌍精(jīng)神屬性上的某(mǒu)種特征來傳達(da)商品💛信息的一(yi)種🈲手法。

其(qí)他表現方式

直接表現法(fǎ)和間接表現法(fǎ)除了可以通過(guo)以上所述的手(shou)法來達到之外(wai)，還可以互相結(jie)合運用。為了❤️創(chuang)造出包裝中的(de)新形象，可以将(jiāng)原有的元素進(jìn)行重新的思維(wéi)重組，構成🧑🏾‍🤝‍🧑🏼新的(de)創意與畫面；還(hai)可以借助拼貼(tie)、合成、移植等方(fang)法将看似不相(xiàng)幹的事物結合(he)起來，以形成新(xīn)的形象🙇‍♀️。另外，通(tong)過誇🏃🏻張、變形等(děng)方🤟法可突出設(shè)🔞計對象的某種(zhǒng)性質、功能或改(gǎi)變其既有的色(se)彩和形态，以形(xing)成新的形象。

總而言之，在(zài)回答“表現什麼(me)”和“如何表現”這(zhè)兩個問🔴題中，要(yao)注意信息傳達(da)力和形象感染(rǎn)力這兩個方面(miàn)。使設計💃🏻最後達(dá)到良好的識别(bie)性、強大的吸引(yin)力和說服力，即(ji)具有清晰突出(chu)的💋視覺效果、明(ming)朗準确的内容(rong)表達和嚴肅⛷️可(ke)信的産品質量(liàng)感受，這是包裝(zhuāng)設計的最終目(mu)的。